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myBook揭行動閱讀趨勢 電子書閱讀量可疊21座101
7、8年級上班族最關注海外工作議題 熟女最愛總裁系列羅曼史

2017-12-05

 台灣大哥大旗下行動閱讀服務myBook今(5)日舉辦《行動閱讀新勢力講座》,揭露2017年電子書籍暨電子雜誌閱讀趨勢,吸引上百位出版業界人士參與。myBook指出,今年受到一例一休、海外工作等熱門議題牽動,讀者閱讀喜好明顯反映社會趨勢和個人切身需求,受現代人習慣用手機打發零碎時間的行為影響,閱讀行為也從傳統讀完整本書,走向篇章閱讀;同時也發現「以聽代讀」的另類閱讀模式也愈來愈受現代人歡迎。

 

  台灣大哥大新創服務副總經理李芃君指出,今年myBook會員閱讀總冊數突破95萬,換算成實體書籍(以每冊厚度1公分計)可疊出21座台北101大樓高;總閱讀時數也逼近140萬分鐘,以上兩大關鍵數據皆較去年成長約14%,顯見國人行動閱讀需求逐年穩定成長。myBook累積APP使用人數已超過150萬,目前國內合作出版業者超過150家,平均每月上架近200本新刊。myBook會員男女比例約1:1,其中以30到49歲讀者佔49%為大宗,以樂於投資自我的上班族、3C數位產品重度使用者、重視親子共讀的年輕父母為主要族群。

 

  從今年myBook雜誌議題下載次數排行榜來看,「商業企管」、「新聞時事」類佔據前7強,可見國人最關心經濟政局及時下熱門話題。榜首由《一例一休,揭開「全年無休」的低薪代價》拿下,亞、季軍則分別是《宏達電賣手機部門,王雪紅重壓VR求生》、《無可替代的豬哥亮傳奇,與謝金燕解心結最後一程無憾》。而儘管低薪議題獨占鰲頭,民眾仍試圖從不同面向尋求解決之道,像是創造額外收入、提升個人技能、追求生活小確幸等,因此《每月3千元,小資族也能當存股達人》、《空中英語教室每日廣播:蓋兒‧加朵,神奇新女性》、《2017美食年鑑 達人精選今年必吃100+餐廳》也登上第7、8、9名。

 

 myBook透過大數據深入觀察今年各族群行動閱讀偏好,發現「海外工作」是25到35歲的上班族男性除了進修之外最關注的關鍵字,正呼應台灣青年力求突破薪資門檻、海外勞動人口持續成長的社會現象;25到35歲的年輕女性則追求心靈療癒,因此《每天來點負能量》、《厭世動物園》等休閒生活、圖文創作書最受歡迎。35到50歲的中高階男性主管提早規劃老後生活,最關心股票投資、退休規劃、一例一休…等新聞財經議題;而35到45歲的熟齡女性則格外重視健康養生、育兒教養議題。有趣的是,「總裁」登上熟女最愛的熱搜關鍵字,可見《格雷的50道陰影》帶起的霸道總裁羅曼史風潮方興未艾,是婆媽們家事忙碌之餘的心靈驛站。

 

 從一天24小時來看,讀者偏好閱讀的類型也略有不同。早上7到9點的通勤時間,有17%用戶會閱讀語言學習書和雜誌;早上11點到下午1點的午休時間,有23%讀者會閱讀新聞、財經周刊;晚間10到12點的睡前時光適合沉澱自己,有31%讀者選擇閱讀職場工作術或文學小說。myBook也發現,由於電子雜誌可讓讀者自由選擇單元下載,多達6成讀者看雜誌時,只關注自己有興趣的內容,讀完整本雜誌的讀者不到1成。myBook認為此舉是將閱讀的自主權還給讀者,同一議題可以觀照各媒體不同報導角度,拓展閱讀深度。

 

 除傳統文字閱讀服務,myBook也發現影音需求成長飛快。myBook會員慣用閱讀載具以手機為主(83%),然而因行走時手機閱讀仍有其不便,myBook團隊從讀者使用需求出發,今年初開始支援epub3影音功能,實現用戶邊走邊聽的可能性,並將此功能拓展至各人氣月租包內。像是今年1月起推出網羅全台主流語言學習出版社內容、以影音/語音有聲書服務為主的「互動學外語」月租包,2月時《空中英語教室》每日廣播內容也加入「雜誌樂讀包」,提供獨家即時的語音朗讀服務;「親子小學堂」月租包也有中英雙語故事、看短片學英語等豐富影音內容,使用比例以65%大幅領先傳統童書。整體來看,目前使用語音朗讀/影音服務的會員人數已較今年1月推廣初期大幅成長逾1.6倍。

 

 為讓更多喜愛閱讀的讀者體驗數位閱讀,即日起至2018年1月5日止,開放雜誌樂讀包、互動學外語、親子小學堂前14天免費體驗,加贈限量哈根達斯外帶迷你杯冰淇淋;另外鼓勵國人優秀文學創作,第11屆myfone行動創作獎故事接龍組、以冠軍作品《真實所在》為首的8件優秀得獎作品,預計12月底可在myBook免費下載,簡短精鍊的600字短文展現高度文學價值,讓讀者行走之間樂讀在手。

 

  今天的講座同時也邀請到時報出版董事長趙政岷、親子天下執行長何琦瑜、商業周刊數位總編輯王之杰等三位出版界重量級人物出席進行專題分享。

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